Ο Έρλ Τάπερ γεννήθηκε στο Νιου Χάμσαϊρ το 1907. Δεν ήταν άριστος μαθητής και πέρασε μεγάλο μέρος της νεαρής ζωής του σχεδιάζοντας εφευρέσεις σε ένα σημειωματάριο, σύμφωνα με την εκπομπή «American Experience» του PBS. Οι εφευρέσεις του ωστόσο, δεν οδήγησαν σε οικονομική επιτυχία. Για το λόγο αυτό, ο Τάπερ ξεκίνησε να εργάζεται σε μια βιομηχανία πλαστικών για να συντηρεί τον εαυτό του και, αργότερα, τη σύζυγο και τα παιδιά του. Τελικά, ίδρυσε τη δική του εταιρεία στο Leominster, το οποίο ήταν κέντρο παραγωγής εκείνη την εποχή.
Ο Τάπερ ξεκίνησε να φτιάχνει πλαστικές θήκες για σαπούνι και τσιγάρα, αλλά η μεγάλη επιτυχία ήρθε μετά τον Β’ Παγκόσμιο Πόλεμο. Μετά τον πόλεμο, η χημική εταιρεία Dupont προσπαθούσε να αυξήσει τις πωλήσεις μιας νέας ουσίας που ονομάζεται πολυαιθυλένιο.
Σύμφωνα με τα όσα αναφέρει το BusinessInsider, το πολυαιθυλένιο ήταν ένα δημοφιλές συστατικό του εξοπλισμού ραντάρ κατά τη διάρκεια του πολέμου. Ήταν «η ρητίνη που βοήθησε να κερδίσουμε τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο», ανέφερε το Plastics News το 2007. Στη συνέχεια, η Dupont, η εταιρεία που το κατασκεύασε, το μετέτρεψε στο πιο ευρέως χρησιμοποιούμενο είδος πλαστικού, προωθώντας τη χρήση του για συσκευασίες, παιχνίδια και άλλα καταναλωτικά αγαθά.
Μέχρι το 1946, ο Τάπερ είχε τελειοποιήσει το πλαστικό για να φτιάξει μαγειρικά σκεύη. Χρειάστηκε κάποιος πειραματισμός, αλλά ο επιχειρηματίας χρησιμοποίησε πολυαιθυλένιο για να φτιάξει το πρώτο σετ της Tupperware. Το «κύπελλο θαυμάτων» του Τάπερ σφραγίστηκε, επιτρέποντας στο περιεχόμενο να μην χύνεται προς τα έξω. Θα μπορούσαν επίσης, να διώξουν τον αέρα έξω πριν το σφράγισμα για να διατηρήσουν τα τρόφιμα φρέσκα. Ο Τάπερ πούλησε τα μαγειρικά του σκεύη σε πολυκαταστήματα και σε έναν εκθεσιακό χώρο στο Μανχάταν, αλλά οι πωλήσεις ήταν αργές.
Στο μεταξύ, στη Φλόριντα, μια γυναίκα ονόματι Μπράουνι Γουάιζ διηύθυνε μια εταιρεία που ονομαζόταν Patio Parties. Η Γουάιζ είχε εργαστεί ως αρθρογράφος συμβουλών πριν αρχίσει να πουλάει Tupperware. Το πρόβλημα της εταιρείας της: Τα Tupperware ήταν τόσο νέο που οι περισσότεροι δεν καταλάβαιναν πώς λειτουργούσε αν το έβλεπαν σε ένα ράφι καταστήματος.
Αντίθετα, η Γουάιζ πούλησε τα Tupperware δείχνοντας πώς λειτουργούσε σε πάρτι. Οι εκδηλώσεις στόχευαν γυναίκες που μένουν στο σπίτι, οι οποίες αγόρασαν τα μαγειρικά σκεύη αφού είδαν τα πλεονεκτήματά τους πάνω από γυαλί και κεραμικά εναλλακτικά προϊόντα.
Είναι σημαντικό ότι η Γουάιζ στρατολόγησε επίσης μερικές από αυτές τις γυναίκες για να διοργανώσουν δικά τους πάρτι, τα οποία έφεραν τα Tupperware μπροστά σε νέους πιθανούς πελάτες. Η Tupperware ήταν μια από τις πολλές εταιρείες μάρκετινγκ πολλαπλών επιπέδων εκείνη την εποχή, μαζί με την εταιρεία παραγωγής καλλυντικών Avon.
Τα πάρτι της Tupperware
Η στρατηγική του Γουάιζ λειτούργησε. Μια γυναίκα που στρατολόγησε πούλησε 56 μπολ σε μια εβδομάδα. Ο ίδιος ο Τάπερ άκουσε τελικά για την επιτυχία της Γουάιζ. Το 1951, την προσέλαβε για αντιπρόεδρο μάρκετινγκ για την Tupperware.
Ο Τάπερ παρέμεινε επικεντρωμένος στην ανάπτυξη της επιχείρησης, ενώ η Γουάιζ δημιούργησε το δίκτυο αντιπροσώπων της Tupperware και τα περισσότερα μέρη της εταιρείας που απευθύνονται στο κοινό. Η Tupperware έχτισε τα κεντρικά της γραφεία κοντά στο Ορλάντο το 1953.
Ο Τάπερ αγόρασε 1.300 στρέμματα γης στο Kissimmee της Φλόριντα, στα νότια του Ορλάντο, το 1953. Η περιοχή ήταν μια μικρή αγροτική πόλη εκείνη την εποχή, σύμφωνα με την εταιρεία. Μέρος αυτής της γης εξακολουθεί να στεγάζει τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας σήμερα.
Οι πωλήσεις της Tupperware άγγιξαν τα 25 εκατομμύρια δολάρια το 1954. Ο Τάπερ επέβλεψε την παραγωγή, ενώ η Γουάιζ επέκτεινε το μοντέλο πάρτι της Tupperware σε όλες τις ΗΠΑ κατά τη δεκαετία του 1950. Η Γουάιζ εθνικοποίησε το μοντέλο που είχε αναπτύξει στη Φλόριντα. Στα πάρτι της Tupperware, οι παρευρισκόμενοι έπαιζαν διάφορα παιχνίδια.
Το μοντέλο ήταν επίσης μια βασική πηγή εισοδήματος για τις γυναίκες που εργάζονταν ως έμποροι, πολλές από τις οποίες δεν είχαν κανένα εισόδημα εκτός από αυτά που έβγαζαν οι σύζυγοί τους. Η Γουάιζ διοργάνωσε επίσης μια ετήσια εκδήλωση Jubilee που αναγνώρισε τους αντιπροσώπους με τις μεγαλύτερες πωλήσεις και τους απένειμε βραβεία, συμπεριλαμβανομένου ενός ολοκαίνουργιου αυτοκινήτου.
Αλλά ο Τάπερ ζήλεψε την προσοχή που έλαβε η Γουάιζ ως το δημόσιο πρόσωπο της μάρκας. Το 1958, αυτός και το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας την απέλυσαν και ο Τάπερ πούλησε την εταιρεία αργότερα το ίδιο έτος στην αλυσίδα φαρμακείων Rexall για 9 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τους New York Times.
Η Tupperware συνέχισε να αναπτύσσεται στις δεκαετίες του 1960 και του 1970, φτάνοντας σε νέες χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο. Ο Τάπερ χώρισε τη γυναίκα του και μετακόμισε στην Κόστα Ρίκα σε μια προσπάθεια να αποφύγει να πληρώσει φόρους στις ΗΠΑ.
Στο μεταξύ, τα πάρτι της Tupperware συνεχίστηκαν στις ΗΠΑ, την Ευρώπη και αλλού. Μια τηλεοπτική διαφήμιση του 1961 έδειξε τις αρετές της διοργάνωσης ενός πάρτι, συμπεριλαμβανομένου του δωρεάν Tupperware για την οικοδέσποινα και τους καλεσμένους της. «Είναι ένα πάρτι Tupperware και είναι πραγματικά διασκεδαστικό», λέει ο αφηγητής. Αλλά στη δεκαετία του 1980, οι πατέντες για τα προϊόντα του Τάπερ άρχισαν να λήγουν. Αυτό έδωσε τη δυνατότητα σε άλλες εταιρείες να παράγουν φθηνότερες εκδόσεις των προϊόντων της Tupperware και να μειώσουν τις πωλήσεις της. Ταυτόχρονα, περισσότερες γυναίκες από ποτέ εργάζονταν με πλήρη απασχόληση.
Το μερίδιο των γυναικών των ΗΠΑ στο εργατικό δυναμικό αυξήθηκε από 34% το 1950 σε 60% το 2000, σύμφωνα με το Γραφείο Στατιστικών Εργασίας. Η Tupperware εξαγοράστηκε από την Kraft, την εταιρεία τροφίμων, το 1980. Η Kraft δοκίμασε νέα προϊόντα και στρατηγικές πωλήσεων. Αλλά τίποτα από αυτά δεν ήταν αρκετό για να ανατρέψει την τύχη της μάρκας. Η Kraft κατέληξε να αποχωριστεί τη μάρκα το 1996.
Βουνό τα προβλήματα
Στη συνέχεια η Tupperware δοκίμασε νέους τρόπους προσέγγισης των καταναλωτών, από περίπτερα εμπορικών κέντρων έως συνεργασίες επωνυμίας έως διαδικτυακές πωλήσεις. Έκανε επίσης συνεργασίες με άλλες μάρκες, όπως η Loop, η οποία κατασκευάζει επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες για καταναλωτικές μάρκες, λιανοπωλητές και εστιατόρια. Η σταδιακή ανάκαμψη οδήγησε τη μετοχή της πάνω από τα 35 δολάρια ανά μετοχή, τον Νοέμβριο του 2020. Όμως η συνέχεια δεν ήταν ανάλογη και έχασε σχεδόν τη μισή της τον Απρίλιο του 2023, όταν η εταιρεία προειδοποίησε τους επενδυτές ότι θα μπορούσε να σταματήσει τη λειτουργία της.
Η συνέχεια ήταν πολύ δύσκολή. Η Tupperware δεν συμμορφώθηκε στις απαιτήσεις του Χρηματιστηρίου της Νέας Υόρκης όταν απέτυχε να υποβάλλει ετήσια έκθεση για το 2022 στις αρχές του έτους. Προσέλαβε χρηματοοικονομικούς συμβούλους για την προσέλκυση νέων επενδυτών, όμως τον περασμένο Αύγουστο προειδοποίησε ότι θα καθυστερήσει την αναφορά των αποτελεσμάτων κερδών του πρώτου και δεύτερου τριμήνου, ενώ μετέβαλε και το χρονοδιάγραμμα για την υποβολή τριμηνιαίων εκθέσεων για το τέταρτο τρίμηνο του 2023.
Το λουκέτο στη Θήβα
Σημειώνεται τέλος, πως η εταιρεία ήρθε στην Ελλάδα το 1964 και μια τριετία αργότερα άρχισε η λειτουργία του εργοστασίου της Tupperware στη Θήβα. Μετά από 56 χρόνια όμως τα τάπερ παύουν – κατά τα φαινόμενα – να είναι «ελληνικής κατασκευής», ή για την ακρίβεια αυτό αφορά όσα κατασκευάζονται στην Ελλάδα. Αιτία, η απόφαση του αμερικανικού επιχειρηματικού ομίλου Tupperware Brands Corporation να κλείσει το εργοστάσιο της θυγατρικής του βιομηχανίας πλαστικών ειδών οικιακής χρήσεως Tupperware Hellas στη Θήβα από τις 13/4, με βάση την ενημέρωση προς το προσωπικό και όσα είχαν δει το φως της δημοσιότητας μετά την πρώτη εβδομάδα του Μαρτίου.
Εγγραφή σε:
Σχόλια ανάρτησης (Atom)
Αρχειοθήκη ιστολογίου
-
►
2024
(8180)
- ► Σεπτεμβρίου (704)
- ► Φεβρουαρίου (837)
- ► Ιανουαρίου (1041)
-
▼
2023
(11198)
- ► Δεκεμβρίου (779)
-
▼
Σεπτεμβρίου
(772)
- Eurodance Mix 90's |#1| Dj CroxXzerO
- Κατά πόσο το χρώμα μιας γάτας καθορίζει την προσωπ...
- Όταν οι κάτοικοι των Μεγάρων είδαν το πρωί το τέρα...
- Μεσσηνία: Άνοιξαν το φράγμα στον Πάμισο και βρήκαν...
- Εύβοια: Αυτοκίνητο με 80χρονο οδηγό «μπούκαρε» σε ...
- Ελβετία: Αναζητούν τον «σφαγέα» τριών ανθρώπων
- Παθήσεις αμφιβληστροειδούς: Η σημασία της γενετική...
- ΟΑΚΑ: Πώς φτάσαμε στο lockdown του Ολυμπιακού Σταδ...
- Η Ουάσινγκτον καλεί τους Σέρβους να αποσύρουν τα σ...
- Η σφυρίχτρα θανάτου των Αζτέκων: Αυτός είναι ο πιο...
- Λεπτοσπείρωση: Η αναδυόμενη απειλητική νόσος που μ...
- Σουηδία: Παιδιά επικοινωνούν με συμμορίες και ζητο...
- ΟΑΚΑ: «Δομικό» πρόβλημα δείχνει πρώτη μελέτη από τ...
- Λοιμώξεις: Σε έξαρση ρινοϊοί και εντεροϊοί – Οι ευ...
- Κρήτη: Νέο περιστατικό βίας μεταξύ ανηλίκων - Ένας...
- ΗΠΑ: Κλαμένη στη φωτογραφία σύλληψης της Αφροαμερι...
- Επίδομα θέρμανσης: Πότε αρχίζει η διάθεση - Ποιοι ...
- Κύκλωμα «πειρατών» συνδρομητικής τηλεόρασης: Είχαν...
- Καμαριέρα ξάφριζε τα δωμάτια ενοίκων σε ξενοδοχείο...
- ΗΠΑ: Επιστροφή κλεμμένων έργων σε χώρες που λεηλατ...
- Summer Music Mix 2023🔥Best Of Vocals Deep House🔥...
- Jeep Avenger
- Δικηγόρος εξηγεί γιατί δεν πρέπει να απαντάτε στην...
- Ελλάδα: Του πήραν το δίπλωμα για 15 χρόνια
- Γιατί ο σκύλος σας σάς ακουμπάει με το πόδι του
- Σουηδία: «Η χώρα πληρώνει τα λάθη στην πολιτική ασ...
- ΑΑΔΕ: 16.000 νέοι μεγαλοοφειλέτες σε 1 χρόνο
- Το φάντασμα της όπερας: Η τρομακτική σκηνή που έκα...
- Πρόστιμο €230.000 στη BIC επειδή πωλούσε σχολικά ε...
- Ποιος είναι ο διάδοχος του Μενέντεζ που δήλωσε πως...
- Ινδία: Άνδρας πήγε με στομαχόπονο στο νοσοκομείο κ...
- Market Pass: Σήμερα οι πρώτες πληρωμές - Ποιους αφορά
- Δέκα συλλήψεις για κύκλωμα «πειρατών» συνδρομητική...
- Σαντορίνη: Ανεμοστρόβιλος σήκωσε στον αέρα λυόμενο...
- Θεσσαλονίκη: Κατασχέθηκε ποσότητα-μαμούθ 585 κιλών...
- Λογαριασμοί ρεύματος: Αυτά είναι τα μέτρα στήριξης...
- Στο στόχαστρο της εφορίας η φοροδιαφυγή των επαγγε...
- Αλβανία: Εξαρθρώθηκε συμμορία πληρωμένων δολοφόνων...
- Τουρκία: Επαναλαμβάνεται η δίκη της αυτοεξόριστης ...
- Nεκρός σε 52 μέτρα βάθος εντοπίστηκε ο χειριστής τ...
- «Πώς όταν κόλλησα πίσω από ένα εξωφρενικά αργό αυτ...
- Χολαργός: Γκαζάκια σε είσοδο πολυκατοικίας στην οδ...
- Γλυκά Νερά: Ισόβια και 11,5 χρόνια στον Μπάμπη Ανα...
- Εφάπαξ:o e-ΕΦΚΑ Ξεκινά η ηλεκτρονική αίτηση για τ...
- Σουηδία: Βγάζει στρατό στους δρόμους απέναντι στις...
- Πτώση ατόμου στις γραμμές του μετρό - Προσωρινά κλ...
- Σουηδία: Ποιο είναι το δίκτυο Foxtrot και η «κουρδ...
- Μελάνια Τραμπ: Έκανε νέο προγαμιαίο συμβόλαιο για ...
- Ρωσία: Ο στρατάρχης της Λιβύης Χαφτάρ συναντήθηκε ...
- Θα χάσουν το δίπλωμα τους εκατοντάδες χιλιάδες οδηγοί
- ΗΠΑ: Ενδυματολογικό κώδικα ψήφισε ομόφωνα η αμερικ...
- Ο νταβατζής «Σαλονικιός» που απείλησε ότι θα χαράξ...
- Tυφλόs οδηγόs σε αγώνα dragster (+video)
- Βέλγιο: Σάλος με ντοκιμαντέρ μαρτυριών θυμάτων σεξ...
- Άνδρας τρομοκρατήθηκε μόλις αντίκρισε 20 γύπες να ...
- Λιβύη: Άγνωστα τμήματα της αρχαίας ελληνικής πόλης...
- Κερατσίνι: Συνελήφθη 47χρονος που εισέβαλε σε κατά...
- Σουηδία: Στα ύψη η εγκληματικότητα - Τρεις νεκροί ...
- Μία μέρα μετά την ανάληψη των καθηκόντων, ο διάδοχ...
- Summer Music Mix 2023 🏖️ The Best Of Vocal Deep H...
- Η καλή ζωή είναι διαδικασία και όχι κατάσταση!
- CUPRA Formentor
- Η μεγάλη των κατασκόπων σχολή - Ρωσίδες καλλονές σ...
- Η μεγαλύτερη αστυνομική επιχείρηση κατά της πειρατ...
- Σάλος στην Αυστρία: Ο καγκελάριος υπονόησε ότι οι ...
- Άγιος Στέφανος: 19χρονη κατήγγειλε οδηγό ταξί για ...
- A-7 Corsair
- Smart
- Γαλλία: Πιέσεις σε Τουρκία και Ουγγαρία να επικυρώ...
- Λιβανέζοι έστησαν απάτη σε Ναύπλιο και Άργος: Αγόρ...
- Καστοριά: Σε εξέλιξη επιχείρηση της ΕΛΑΣ για υπόθε...
- Νέα υπόθεση revenge porn στην Εύβοια με θύμα 17χρο...
- Ηράκλειο: 51χρονος απείλησε να πυροβολήσει τη γυνα...
- Μητέρα άφησε το μωρό της να πεθάνει από ασιτία για...
- Mercedes-Benz και η Mastercard συνεργάστηκαν για τ...
- Αιματηρή επίθεση σε σχολείο της Ισπανίας: 14χρονος...
- Συντάξεις Οκτωβρίου 2023: Σήμερα δεύτερος μεγάλος ...
- Από τον Τσουδερό στο Γκράτσι: Το διαμέρισμα στο Κο...
- Πτώση ελικοπτέρου στην Εύβοια:Super Puma ερευνά
- Βόρεια Εύβοια: Η στιγμή της πτώσης του ελικοπτέρου...
- Γλυκά Νερά: «Καταπέλτης» ο εισαγγελέας για Αναγνωσ...
- Πτώση ελικοπτέρου στην Εύβοια: «Βυθίστηκε μέσα σε ...
- Ο πρέσβης της Ρωσίας στη Λευκωσία, Μουράτ Ζιάζικο...
- ΑΑΔΕ: Θα στέλνει «push» σε... ξεχασιάρηδες οφειλέτ...
- Modern Talking, C C Catch, ABBA, Bad Boys Blue, Be...
- BMW
- Ισπανία: Έρευνα για τις εικόνες από τεχνητή νοημοσ...
- Peugeot PM-01
- Οι Ναΐτες Ιππότες στην Ελλάδα - Πότε και γιατί έφυ...
- ΗΠΑ: Οι πάγοι στην Ανταρκτική συρρικνώθηκαν φέτος ...
- «Συναγερμός» για τηλεφωνικές απάτες με τεχνητή νοη...
- Θεσσαλονίκη: Κουκουλοφόροι επιτέθηκαν σε 18χρονο κ...
- Ταξίδι με παιδιά: Aυτά είναι τα απαραίτητα έγγραφα
- Όρια ταχύτητας και οδήγηση μόνο μέρα σκέφτεται η Ε...
- Στο στόχαστρο της εφορίας μεταβιβάσεις ακινήτων με...
- Ακρόπολη: Απείλησαν τρεις ανήλικους με μαχαίρι και...
- Δέρμα: Το σύμπτωμα που «προδίδει» ότι το έντερο νοσεί
- Σπάνιο χταπόδι «Ντάμπο» καταγράφηκε για πρώτη φορά...
- Bali Summer Mix 2023 📍 Best Of Vocals Deep House ...
- Lancia Delta Integrale Automobili Amos
- ► Φεβρουαρίου (1122)
- ► Ιανουαρίου (1018)
-
►
2022
(11200)
- ► Δεκεμβρίου (731)
- ► Σεπτεμβρίου (896)
- ► Φεβρουαρίου (960)
- ► Ιανουαρίου (1185)
-
►
2021
(17393)
- ► Δεκεμβρίου (1574)
- ► Σεπτεμβρίου (1499)
- ► Φεβρουαρίου (1454)
- ► Ιανουαρίου (1497)
-
►
2020
(23158)
- ► Δεκεμβρίου (1599)
- ► Σεπτεμβρίου (1967)
- ► Φεβρουαρίου (2081)
- ► Ιανουαρίου (2427)
-
►
2019
(23814)
- ► Δεκεμβρίου (2676)
- ► Σεπτεμβρίου (2114)
- ► Φεβρουαρίου (1615)
- ► Ιανουαρίου (1648)
-
►
2018
(16714)
- ► Δεκεμβρίου (1126)
- ► Σεπτεμβρίου (1200)
- ► Φεβρουαρίου (1946)
- ► Ιανουαρίου (1812)
-
►
2017
(7347)
- ► Δεκεμβρίου (1712)
- ► Σεπτεμβρίου (714)
- ► Φεβρουαρίου (134)
- ► Ιανουαρίου (174)
-
►
2016
(2893)
- ► Δεκεμβρίου (277)
- ► Σεπτεμβρίου (107)
- ► Φεβρουαρίου (375)
- ► Ιανουαρίου (524)
-
►
2015
(10911)
- ► Δεκεμβρίου (256)
- ► Σεπτεμβρίου (273)
- ► Φεβρουαρίου (1965)
- ► Ιανουαρίου (2523)
-
►
2014
(21554)
- ► Δεκεμβρίου (2811)
- ► Σεπτεμβρίου (1799)
- ► Φεβρουαρίου (1354)
- ► Ιανουαρίου (1501)
-
►
2013
(16071)
- ► Δεκεμβρίου (1318)
- ► Σεπτεμβρίου (1328)
- ► Φεβρουαρίου (1328)
- ► Ιανουαρίου (1141)
-
►
2012
(9024)
- ► Δεκεμβρίου (1035)
- ► Σεπτεμβρίου (520)
- ► Φεβρουαρίου (2)
- ► Ιανουαρίου (1)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου