Για χρόνια, η οικογένεια Lauder φιλοξενούσε την ετήσια συνάντηση των μετόχων του κολοσσού καλλυντικών της στο κομψό Essex House με θέα το νότιο άκρο του Central Park της Νέας Υόρκης. Σε μια σκηνή που έμοιαζε περισσότερο με γάμο παρά με εταιρική συνάντηση, οι παρευρισκόμενοι τσιμπολογούσαν γκουρμέ γλυκά και τροπικά φρούτα και έφευγαν με τσάντες δώρων γεμάτες με δείγματα κρέμας προσώπου, αρώματα και κραγιόν. Ενδιάμεσα, θα συναναστρέφονταν με τη θρυλική νεοϋορκέζικη φατρία που ελέγχει την Estée Lauder από τότε που η ιδρύτριά της έβαλε για πρώτη φορά τις κρέμες της σε βαζάκια πριν από 70 και πλέον χρόνια: ο γιος της Leonard, ο οποίος εξασφάλισε τη θέση της μάρκας στα αμερικανικά πολυκαταστήματα, ο αδελφός του Ronald, ο οποίος έβαλε υποψηφιότητα για δήμαρχος της Νέας Υόρκης και έγινε γνώστης της τέχνης, η κόρη του Ronald Jane, στέλεχος μάρκετινγκ με θητεία στην ηγεσία των Origins και Clinique, και ο ξάδελφός της William, ο οποίος διοικούσε την εταιρεία από το 2004 έως το 2009.
Τα ξαδέλφια της Estée Lauder εγκαταλείπουν τους ενεργούς ρόλους τους καθώς οι μετοχές πέφτουν
Δυστυχώς πλέον τίποτα δεν θυμίζει την αλλοτινή αίγλη καθώς οι Lauders αποχωρούν από τους σημερινούς ρόλους τους στην Estée Lauder Cos., αφήνοντας την εταιρεία χωρίς μέλος της οικογένειας στην καθημερινή διαχείριση για πρώτη φορά από την ίδρυσή της πριν από 75 χρόνια, καθώς αντιμετωπίζει τις χειρότερες προοπτικές της εδώ και χρόνια.
Πριν λίγες ημέρες οι μετοχές σημείωσαν τη μεγαλύτερη πτώση που έχει καταγραφεί ποτέ, αφού η εταιρεία απέσυρε τις προβλέψεις της για το υπόλοιπο του οικονομικού έτους, λόγω της αυξημένης αβεβαιότητας, όπως είπε, γύρω από τις δραστηριότητές της στην Κίνα και τα σχέδια του επερχόμενου διευθύνοντος συμβούλου της, ο οποίος αναλαμβάνει το τιμόνι τον Ιανουάριο. Κατά τη διάρκεια των δύο τελευταίων ετών, η Estée Lauder έχει επανειλημμένα μειώσει τις προβλέψεις της.
Νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα, δύο από τα ξαδέλφια Lauder δήλωσαν ότι αποχωρούν από τους ρόλους τους στην εταιρεία τους επόμενους μήνες για να επικεντρωθούν στο έργο τους ως μέλη του διοικητικού συμβουλίου.
Η Jane Lauder εγκατέλειψε τη θέση της ως επικεφαλής δεδομένων για να επικεντρωθεί στον ρόλο της στο διοικητικό συμβούλιο. «Σκοπεύω να εργαστώ αποκλειστικά ως μέλος του διοικητικού συμβουλίου και αφοσιωμένη μέτοχος», έγραψε η Jane Lauder σε εσωτερικό σημείωμα της εταιρείας που εστάλη αυτή την εβδομάδα και το οποίο μεταδίδει το Bloomberg News. «Αυτή η αλλαγή θα μου επιτρέψει να έχω τον μεγαλύτερο αντίκτυπο και επιρροή στο μέλλον της Estée Lauder Companies».
Ο William Lauder παραιτήθηκε από τον ρόλο του ως εκτελεστικός πρόεδρος και θα επικεντρωθεί στο έργο του ως μέλος του διοικητικού συμβουλίου. Ο μακροχρόνιος διευθύνων σύμβουλος Fabrizio Freda αποχωρεί τον Ιανουάριο. Και οι δύο άνδρες κατέχουν τους ρόλους τους από το 2009.
«Η μακροχρόνια καθημερινή διαχείριση της εταιρείας από την οικογένειά μας εξελίσσεται και αντανακλά την επιθυμία μου να επικεντρωθώ περισσότερο στη συνολική στρατηγική κατεύθυνση της εταιρείας», δήλωσε ο William σε δελτίο Τύπου την Τετάρτη, με το οποίο ανακοινώθηκε ο διορισμός του επί σειρά ετών στελέχους της Estée Lauder, Stéphane de La Faverie, ως διευθύνοντος συμβούλου.
Η Jane και ο William είναι δύο από τους τέσσερις Lauders στο 15μελές διοικητικό συμβούλιο.
Οι μετοχές έχουν υποχωρήσει κατά 66% τα τελευταία δύο χρόνια, κλείνοντας την Πέμπτη στα 68,21 δολάρια, από περίπου 200 δολάρια το 2022.
Τι κάνει η Estée Lauder σε Κίνα και Ασία
Μόλις μία ημέρα αφότου η εταιρεία ανακοίνωσε τον διορισμό του ως διευθύνοντος συμβούλου και αποκάλυψε την αποχώρηση του William P. Lauder από τη θέση του εκτελεστικού προέδρου, ο όμιλος απέσυρε τις ετήσιες προβλέψεις του, καθώς ανακοίνωσε πτώση των πωλήσεων του πρώτου τριμήνου του 2025 λόγω των προβλημάτων στην Ασία και μείωσε σχεδόν στο μισό το μέρισμα από 66 σεντς σε 35 σεντς. Αυτό έστειλε τη μετοχή σε πτώση 20,89% στα 68,94 δολάρια.
«Προβλέπουμε ακόμα ισχυρή πτώση βραχυπρόθεσμα για τον κλάδο στην Κίνα και το ταξιδιωτικό λιανεμπόριο της Ασίας», δήλωσε ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος Fabrizio Freda. «Με αυτό το πολύπλοκο τοπίο του κλάδου, συμπεριλαμβανομένης της ιδιαίτερης δυσκολίας πρόβλεψης του χρόνου σταθεροποίησης και ανάκαμψης της αγοράς στην Κίνα και την Ασία στο ταξιδιωτικό λιανεμπόριο, και στο πλαίσιο των αλλαγών στην ηγεσία, εκδίδουμε αποκλειστικά μια πρόβλεψη για το δεύτερο τρίμηνο και αποσύρουμε τις προβλέψεις μας για το οικονομικό έτος 2025».
Ενώ η Ashley Helgans, αναλύτρια της Jefferies, τόνισε το ισχυρό βιογραφικό της de La Faverie, η οποία εργάστηκε στη Lauder για 13 χρόνια, είπε: «Η επιλογή εσωτερικών προσλήψεων τόσο για τον CEO όσο και για τον CFO [επικεφαλής οικονομικών υπηρεσιών] μας δημιουργεί ανησυχία ότι οι νέοι διορισμένοι μπορεί να μην προβούν σε αρκετά δραστικές στρατηγικές αλλαγές για να βελτιώσουν την πορεία της επιχείρησης».
Το λιανικό εμπόριο ταξιδιών – οι πωλήσεις σε αεροδρόμια ή ταξιδιωτικούς προορισμούς όπως η Κορέα και η κινεζική Χαϊνάν – έχει επιβραδυνθεί το τελευταίο έτος και έχει επηρεάσει ακόμη και τις «προσιτές πολυτέλειες» όπως τα κραγιόν και τα αρώματα.
«Προβλέπουμε ακόμα ισχυρή μείωση βραχυπρόθεσμα για τον κλάδο στην Κίνα και την Ασία στο ταξιδιωτικό λιανεμπόριο», δήλωσε στο Reuters ο απερχόμενος διευθύνων σύμβουλος Fabrizio Freda.
Η κυβέρνηση της Κίνας είχε υποσχεθεί νωρίτερα αυτόν τον μήνα κίνητρα για την αναζωογόνηση της οικονομίας της, ωστόσο η Estée Lauder ανακοίνωσε πως δεν αναμένει ώθηση στις επιδόσεις του δεύτερου τριμήνου.
Οι πωλήσεις του αμερικανικού ομίλου κατά το πρώτο τρίμηνο στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού μειώθηκαν κατά 11%, έναντι μείωσης 3% το προηγούμενο τρίμηνο. Οι πωλήσεις στην Αμερική μειώθηκαν επίσης κατά 2%.
Το μέρισμα και οι νέες εκτιμήσεις της Estée Lauder
Η Estée Lauder αναμένει κέρδη ανά μετοχή για το δεύτερο τρίμηνο μεταξύ 20 και 35 σεντς, έναντι εκτιμήσεων για 1,06 δολάρια, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις που συγκέντρωσε η LSEG.
Αναμένει ότι οι καθαρές πωλήσεις θα μειωθούν μεταξύ 6% και 8%, έναντι εκτίμησης για αύξηση 0,24% στα 4,29 δισ. δολάρια.
«Η περικοπή του μερίσματος δείχνει περαιτέρω τη δυσκολία πρόβλεψης του χρόνου μιας ουσιαστικής βελτίωσης των αποτελεσμάτων», δήλωσε η Dana Telsey, αναλύτρια της Telsey Advisory Group.
Τους τελευταίους δύο μήνες, η Estée είναι η τρίτη εταιρεία με καταναλωτικό προσανατολισμό μετά τη Nike και τη Starbucks, που μειώνει τις ετήσιες προβλέψεις της μετά από αλλαγή στην ηγεσία της.
Σχετικά με την Estee Lauder Cos
Η Estee Lauder είναι ηγέτης στην παγκόσμια αγορά ομορφιάς, συμμετέχοντας στις κατηγορίες περιποίησης δέρματος (51% των πωλήσεων του οικονομικού έτους 2024), μακιγιάζ (29%), αρώματα (16%) και περιποίηση μαλλιών (4%), με κορυφαίες μάρκες πωλήσεων όπως Estee Lauder, Clinique, M.A.C, La Mer, Jo Malone London, Aveda, Bobbi Brown και Origins.
Η εταιρεία δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 150 χώρες, με το 30% των εσόδων της να προέρχεται από την Αμερική, το 39% από την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (συμπεριλαμβανομένης της ταξιδιωτικής λιανικής) και το 31% από την Ασία-Ειρηνικό.
Η Estee Lauder πωλεί τα προϊόντα της μέσω πολυκαταστημάτων, ταξιδιωτικών καταστημάτων λιανικής πώλησης, εξειδικευμένων πολυκαταστημάτων ομορφιάς, ανεξάρτητων καταστημάτων αφιερωμένων στη μάρκα, ηλεκτρονικού εμπορίου, κομμωτηρίων/σπα και αρωματοπωλείων.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου