Έχετε αναρωτηθεί ποτέ γιατί ορισμένοι influencers φορούν σορτς και μπλουζάκια από ανοιξιάτικες συλλογές για να παρακολουθήσουν φθινοπωρινά σόου στη μέση του χειμώνα;Κάποτε – πριν από το Instagram – οι οίκοι μόδας σπάνια προσέφεραν ρούχα από τις συλλογές τους στους blogger ή τους VIP καλεσμένους τους ώστε να παραβρεθούν στα σόου τους.
Οι influencers δημιουργήθηκαν όταν τα brands αποφάσισαν να προσεγγίσουν καταναλωτές όπου και αν αυτοί βρίσκονταν – διαδικτυακά – και όταν συνειδητοποίησαν πως μπορούσαν να αξιοποιήσουν τη θέση των blogger, διαδίδοντας μέσω αυτών τις συλλογές τους. Το αντάλλαγμα των blogger ήταν η επιρροή που συγκέντρωναν στα χέρια τους χάρη σε τέτοιες συνεργασίες.
Πολλά από αυτά σήμερα έχουν αλλάξει. Αυτό που παλαιότερα ήταν μια περιστασιακή πρακτική μεταξύ brand και blogger έχει εξελιχθεί σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν κάνει τη μόδα viral, υπονομεύοντας το προσωπικό στιλ. Είναι μια μάλλον κοντόφθαλμη κίνηση εκ μέρους των εταιριών, αφού οι καταναλωτές αρχίζουν να χάνουν το ενδιαφέρον τους όταν οι αγαπημένοι τους influencers παρουσιάζουν μόνο πληρωμένες εμφανίσεις.
«Παλιότερα είχαμε περισσότερη δύναμη επειδή είχαμε μια ισχυρή και άμεση σχέση με το κοινό μας», λέει η influencer Camille Charrière σε συνέντευξή της. «Αλλά καθώς οι influencers κέρδιζαν περισσότερη δύναμη, γίνονταν όλο και πιο άπληστοι. Άρχισαν να δουλεύουν για να ικανοποιήσουν τις επωνυμίες προκειμένου να αποκτήσουν μεγαλύτερη δημοσιότητα και διασυνδέσεις, κάτι που έδωσε στους οίκους μόδας όλη τη δύναμη, συχνά εις βάρος του κοινού» προσθέτει.
Πολύ συχνά βλέπουμε οίκους να θέλουν τους influencers με «full look, παρόλο που τα σύνολα που δεν προέρχονται μόνο από ένα brand είναι πιο ενδιαφέροντα για το κοινό. Ο βασικός στόχος τελικά, είναι η εκάστοτε εταιρεία να αξιοποιήσει τους παρευρισκόμενους και να δημιουργήσει μια buzz γύρω από τα σόου τους.
Η σχέση μεταξύ μιας διασημότητας και μιας επωνυμίας είναι απλή, αλλά όσον αφορά την σχέση της με τους influencers υπάρχει μεγαλύτερη ασάφεια. Ορισμένες μάρκες ενδιαφέρονται για την κοινότητα, άλλες προσδοκούν τον γρήγορο εμπορικό αντίκτυπο και άλλες την εικόνα.
Μπορούν οι influencers να αποσπάσουν τη δύναμη – και το προσωπικό τους στυλ – από τις επωνυμίες;
Ο δρόμος προς τα εμπρός για τους influencers, όπως η Charrière, είναι να κάμψουν τους ισχύοντες κανόνες.
«Η μάρκα ωφελείται ανεξάρτητα από το τι φοράει ο influencer, αρκεί να είναι από το συγκεκριμένο brand» αναφέρει χαρακτηριστικά. «Οι εταιρείες δημοσίων σχέσεων δέχονται πίεση για να δείξουν αποτελέσματα, αριθμούς και impressions, κι αυτό είναι δύσκολο για αυτούς όταν εμφανίζεσαι με μια vintage εμφάνιση και όχι με αυτό που πουλάει τώρα, αλλά το κοινό το βλέπει όταν εξακολουθείς να φοράς την ίδια μάρκα».
Η Charrière είναι γνωστή και για την μεγάλη vintage γκαρνταρόμπα της, κάτι που περιμένει από αυτήν και το 1,2 εκατομμύρια ακολούθων της στο Instagram.
«Αλλά τώρα όλα τα πράγματα συνοδεύονται από οδηγίες για το πώς να φορεθούν», επισημαίνει η ίδια. «Το αποτέλεσμα είναι εξαρχής φτιαγμένο, επομένως προτιμώ να κάνω τα πράγματα με τον δικό μου τρόπο και να προστατεύσω τη σχέση μου με το κοινό μου παρά να προστατεύσω τις επωνυμίες», προσθέτει η Charrière, η οποία συχνά συνδυάζει τη γοητεία ενός brand με δικά της κομμάτια.
«Είναι πιο ρεαλιστικό, λίγοι άνθρωποι ψωνίζουν πραγματικά από ένα συγκεκριμένο οίκο για να εμφανιστούν στο show του με πλήρη εμφάνιση» υπογραμμίζει η ίδια.
Το κοινό θα προτιμούσε να δει νέους συνδυασμούς από διαφορετικά κομμάτια παρά μια αναπαραγωγή της ίδιας της πασαρέλας. Όλες οι μάρκες ακολουθούν διαφορετικές στρατηγικές και οι influencers εξυπηρετούν έναν σκοπό. Σκεφτείτε τον οίκο Schiaparelli, ο οποίος φιλοξένησε αρκετούς celebrities και influencer στην πασαρέλα της περασμένης σεζόν για τη συλλογή φθινόπωρο-χειμώνας 2024 πιθανότατα για να προωθήσει ρούχα από την ready-to–wear συλλογή του.
Στις αρχές της χρονιάς, ο οίκος Bottega Veneta κυκλοφόρησε μια σειρά από καμπάνιες με κύρια πρόσωπα τους A$AP Rocky και Kendall Jenner φωτογραφημένους από παπαράτσι με total look από τη συλλογή του οίκου. Πριν αποκαλυφθούν ότι οι φωτογραφίες αυτές ήταν διαφημίσεις του brand και όχι steet style εμφανίσεις των ίδιων, το διαδίκτυο είδε τις εικόνες και άρχισε να τις αναδημοσιεύει, ενώ περιοδικά και ιστοσελίδες περιέγραφαν αυτά τα outfit ως το προσωπικό στιλ των δύο διασημοτήτων.
«Αυτή ήταν μια νίκη για την εταιρεία, που επίσης πέτυχε μια κορύφωση στο ντύσιμο των influencers και των VIP. Έσπασαν τον κώδικα, αλλά τώρα το κοινό είναι συνειδητοποιημένο και πιο δύσπιστο από ποτέ» λέει η influencer. Αυτός είναι επίσης ο λόγος που ορισμένες μάρκες αρχίζουν σιγά σιγά να μην εφαρμόζουν αυτές τις στρατηγικές.
«Οι οίκοι οι οποίοι είναι πραγματικά καλοί δεν θέλουν απλά το unboxing ή μια ετικέτα», λέει η Camille Charriere. «Θέλουν να εμφανίζονται οργανικά στο feed σας στο Instagram. Όταν κάνεις street style look, συμμετέχεις ως ο εαυτός σου και θα πρέπει να διατηρήσεις την προσωπικότητά σου, διαφορετικά δεν προσθέτεις αξία στη συζήτηση για τη μόδα, που αυτό είναι η ουσία».
Η Charrière αναφέρει τον Ιταλικό οίκο Gucci ως ένα πολλά υποσχόμενο παράδειγμα για το ντύσιμο των influencer. Το ντεμπούτο του Sabato De Sarno πέρυσι σήμαινε μία νέα σελίδα στην πορεία του οίκου. Η εταιρεία κάλεσε την κοινότητα των influencer και των VIP προσφέροντάς τους επιλογές ντυσίματος, αλλά σύμφωνα με πηγές κοντά στην εταιρεία, συνέστησε στους παρόντες να αποφύγουν την πλήρη εμφάνιση.
«Είναι μια στρατηγική που θεωρήθηκε αρχικά ως ένας τρόπος για να μειωθεί το αποτύπωμα του Alessandro Michele, όμως η Gucci έχει διπλασιαστεί από τότε. Απολαμβάνω το γεγονός ότι η επωνυμία δεν περιμένει πλέον να εμφανιστούμε από την κορυφή μέχρι τα νύχια με κομμάτια από το brand, και στην πραγματικότητα είναι εντελώς σύμφωνοι με την ιδέα του να βάλουμε το προσωπικό μας στιλ στο συνολικό look», λέει η Charrière: «Είναι ενθαρρυντικό».
«Βοηθά επίσης στο να βγουν τα ρούχα και τα αξεσουάρ του De Sarno στο προσκήνιο, κάτι που δίνει μια πιο πειστική εικόνα σε έναν πελάτη που περιμένει να γοητευτεί από το brand. Είναι η μοναδική εταιρεία αυτού του βεληνεκούς που ακολουθεί αυτή την τακτική και μπορεί να έχει αντίκτυπο στους υπόλοιπους οίκους» προσθέτει. Ωστόσο, η ίδια υποστηρίζει ότι η επόμενη αλλαγή θα προέλθει από τους ίδιους τους influencer και όχι από τις επωνυμίες.
«Οι μάρκες αντιμετωπίζουν ένα απότομο ξύπνημα γιατί αυτό που πιστεύουν ότι λειτουργεί δεν αποδίδει πια». Το κοινό είναι πιο έξυπνο από ποτέ, επισημαίνει η influencer: «Αυτό που όλοι θέλουμε είναι η αυθεντικότητα».
Εγγραφή σε:
Σχόλια ανάρτησης (Atom)
Αρχειοθήκη ιστολογίου
-
▼
2024
(4111)
-
▼
Μαΐου
(531)
- Καταρρακτώδεις βροχές νοτιοδυτικά της Γερμανίας - ...
- Λάρισα: Ανήλικοι λεηλατούσαν βαγόνια του ΟΣΕ
- Βρετανία: Το ταξίδι... με βασιλικό αέρα του Χάρι κ...
- Παραποιούσαν τα στοιχεία κλεμμένου τζιπ για να το ...
- Μετέφεραν πάλι δυο τόνους λαθραίο φρέον από την Αλ...
- Οι αλλόκοτοι λύκοι που προξενούν τρόμο στο διάβα τ...
- Δίκη Folli Follie: Ενοχή Δημήτρη Κουτσολιούτσου γι...
- Κοζάνη: Ορφανό αρκουδάκι βρέθηκε σε αυλή σπιτιού β...
- HAUSER - Live in Belgrade (Full Concert) - REBEL W...
- Το «κτήνος» του Λούκα Ντόντσιτς μεγαλώνει κι άλλο!
- Κομοτηνή: Νεαρός έκαιγε Ελληνικές και Ευρωπαϊκές σ...
- Στέλλα Καλτσίδου: Προπονήτρια της χρονιάς στη Μεγά...
- Κορυφαίος καθηγητής κατέρριψε τη θεωρία της Επίπεδ...
- Για ψευδείς ισχυρισμούς κατηγορεί το Ισραήλ τη Νότ...
- Οι Υφυπουργοί Εξωτερικών που διορίστηκαν με απόφασ...
- Πρώην εκτελεστής με 39 δολοφονίες στην «πλάτη» του...
- Αστυνομικοί σκότωσαν άνδρα που προσπάθησε να βάλει...
- «Μπρέ αμάν! Σαράντα χιλιάδες δραχμές μ’ εκόστισαν ...
- Στη δημοσιότητα επιστολή που είχε στείλει ο Πιέρ ν...
- Στρατιώτης κατηγορείται ότι βίασε τουρίστρια στη Χ...
- «Giasemi»: Ξανά στο σφυρί το γιοτ με το Eλληνικό ό...
- Ροζ Πάνθηρες: Αυτοί είναι οι δύο Σέρβοι που άδειαζ...
- Whitney Houston, Dionne Warwick - That's What Frie...
- From this Moment - Joslin - Shania Twain Cover
- Οι τετρακύλινδροι δεν «τραβάνε» στις AMG. Γι’ αυτό...
- To Love You More - Joslin - Celine Dion Cover
- Mercedes-Benz G-Clas
- TUDOR FXD Chrono «Cycling Edition»
- V12 Ferrari
- Ιταλία: Διακινητές ναρκωτικών στην Ιταλία έφτιαξαν...
- «Καρχαρίας» και «Διαβολόψαρο»: Τα δύο υποβρύχια dr...
- Θεσσαλονίκη: Τι είναι ο παρβοϊός που κόστισε τη ζω...
- Ισπανία: Κατάσχεση 2 τόνων μεθαμφεταμίνης - Την έφ...
- EΦΚΑ: Μόνο με ραντεβού η χορήγηση ασφαλιστικής ικα...
- Τουρκία: Ποινές κάθειρξης ως και 30 χρόνια σε Κούρ...
- Αλγερία: Τον απήγαγαν το 1998 και τον κρατούσαν γι...
- Μενέντεζ: Αποκάλυψε πως η σύζυγός του, Ναντίν, πάσ...
- Νότια Αφρική: Οδηγός φορτηγού σκότωσε 18 μαθητές σ...
- Ρωσία: 17 χρόνια φυλακή για κατασκοπεία υπέρ της Γ...
- Γερμανία: Νέες έφοδοι σε πυρήνες στο Ντούισμπουργκ...
- «Γεώργιος Αβέρωφ»: Η ιστορία του θρυλικού θωρηκτού
- Ο τρόπος οδήγησης αλλάζει με απίστευτα γρήγορους ρ...
- SKOPJE SKOPIA, : Προκαλεί ο Μιτσκόσκι - Θα αποκα...
- ΕΦΚΑ: Σε δύο μήνες βγαίνει η σύνταξη κατά μέσο όρο...
- Πόσο καιρό θυμούνται οι γάτες ανθρώπους που έχουν ...
- Ινδονησία: Σιαμαία ενωμένα στη λεκάνη - Πέρασαν ξα...
- Τι είναι τελικά ο θόρυβος; Η επιστήμη πίσω από τη ...
- Suzuki Jimny XL Heritage
- Μεξικό: Ταύρος επιτέθηκε σε γυναίκα σε παραλία- Τη...
- Πέντε άντρες θα δικαστούν στην Ελλάδα για σκόπιμη ...
- Γιατί ο καρκίνος ονομάζεται καρκίνος; Οι Αρχαίοι Έ...
- Ηράκλειο: Ρομά έβαλαν τα 10 και 12 χρόνων παιδιά τ...
- Τζένιφερ Λόπεζ: Kακότροπη και με τους συναδέλφους ...
- Τουρκία: Σάλος για Βρετανούς που σκόρπισαν στη θάλ...
- Ιταλία: Κατασχέθηκε από την αστυνομία μια από τις ...
- Γερμανία: Σάλος από το βίντεο με στέλεχος των Φιλε...
- Τουρκία: Διαβόητος αρχηγός συμμορίας συνελήφθη στη...
- Εξαρθρώθηκε συμμορία ληστών που «χτυπούσε» σε Λαύρ...
- Ερντογάν: Το Ισραήλ επιτίθεται στην Ανατολία, όχι ...
- Ελβετία: Η αστυνομία απομάκρυνε τους φοιτητές που ...
- Πάτρα: Δικογραφία σε βάρος 15χρονου για επίθεση εν...
- Συνελήφθησαν δύο άτομα στα Καμίνια, μετά από ληστε...
- Το εμβληματικό φόρεμα της Audrey Hepburn στην ταιν...
- ΑΑΔΕ: Κατασχέθηκαν τρεις τόνοι λαθραίων τσιγάρων σ...
- ΗΠΑ: 70 μέλη του Κογκρέσου ζητούν τιμωρία των σωμα...
- Ολλανδία: Συμφώνησαν για σχηματισμό δεξιάς κυβέρνη...
- Γαλλία: Ερυθρά αγγελία από την Ιντερπόλ για τη σύλ...
- «Η πύλη του σατανά»: Η καινοτόμος τεχνολογία που σ...
- Παγκράτι: Ληστεία με πριόνι σε περίπτερο - Ο υπάλλ...
- Η κυβέρνηση Λούλα απέπεμψε τον πρόεδρο της γιγαντι...
- Γαλλία: Ποιος είναι ο Μοχάμεντ Αμρά - Σκληρός ποιν...
- Zευγάρι κύκνων που ζει εδώ και 10 χρόνια στον Αχελ...
- Πρέμιερ Λιγκ: Έτοιμη να καταργήσει το VAR εάν ψηφί...
- Μενίδι: Θρίλερ με νεκρή γυναίκα στη μέση του δρόμο...
- Lost on You-LP by Cubaneros | Salsa Dancing by Dan...
- Leoni Torres - Me Quedo Contigo | Salsa Dancing by...
- Η θρυλική αγωνιστική Corvette
- Συναγερμός για γονική αρπαγή τεσσάρων ανήλικων από...
- Χάος στη Βουλή, πιάστηκαν στα χέρια για το νομοσχέ...
- Δολοφονία Καραϊβάζ: Παρατείνεται για άλλους έξι μή...
- H πιο πρόσφατη έκδοση του ChatGPT αναγνωρίζει τα σ...
- Γερμανία: Πρόστιμο 13.000 ευρώ στον Μπιορν Χέκε το...
- «Βαρύ» χαρτοφυλάκιο θέλει για την Ιταλία στην Κομι...
- Έντι Ράμα: Δεν υπάρχει υπόθεση Μπελέρη - Η Αλβανία...
- Κηφισιά: Ξέχασαν για έξι ώρες παιδί 4,5 ετών μέσα ...
- Ο Τραμπ μου υποσχέθηκε μέσα στο Οβάλ Γραφείο ότι θ...
- Ο Τατάρ τα βάζει με την απεσταλμένη του ΓΓ του ΟΗΕ...
- Ζημιές σε 40 αυτοκίνητα από τζιπ που μπήκε με 100 ...
- Γαλλία Τα δύο λεπτά της φονικής επίθεσης στα αστυν...
- Μονομερής ενέργεια τα ελληνικά περιβαλλοντικά πάρκ...
- Σουηδία: Σάλος με το «εργοστάσιο» ακροδεξιών τρολ ...
- Πόσοι ελεύθεροι επαγγελματίες αμφισβήτησαν το τεκμ...
- Δυο νεκροί στον Λίβανο, ένας στο Ισραήλ σε νέες εχ...
- ΗΠΑ: Ατύχημα στο αεροδρόμιο του Παλμ Μπιτς, το ιδι...
- Αργεντινή: Ο πληθωρισμός έπεσε στο 8,8% τον Απρίλι...
- Το εγκαταλελειμμένο νησί όπου πέθαναν χιλιάδες άνθ...
- Eφιάλτης για την παράνομη στάθμευση
- Αλβανία: Παραιτήθηκε ο διευθυντής του θεάτρου στο ...
- Μέση Ανατολή - Times: Η Χαμάς σχεδίαζε βάση στην Τ...
- Χαλκίδα: Με πέντε μαχαιριές στον λαιμό σκότωσαν τη...
- ► Φεβρουαρίου (837)
- ► Ιανουαρίου (1041)
-
▼
Μαΐου
(531)
-
►
2023
(11198)
- ► Δεκεμβρίου (779)
- ► Σεπτεμβρίου (772)
- ► Φεβρουαρίου (1122)
- ► Ιανουαρίου (1018)
-
►
2022
(11200)
- ► Δεκεμβρίου (731)
- ► Σεπτεμβρίου (896)
- ► Φεβρουαρίου (960)
- ► Ιανουαρίου (1185)
-
►
2021
(17393)
- ► Δεκεμβρίου (1574)
- ► Σεπτεμβρίου (1499)
- ► Φεβρουαρίου (1454)
- ► Ιανουαρίου (1497)
-
►
2020
(23158)
- ► Δεκεμβρίου (1599)
- ► Σεπτεμβρίου (1967)
- ► Φεβρουαρίου (2081)
- ► Ιανουαρίου (2427)
-
►
2019
(23814)
- ► Δεκεμβρίου (2676)
- ► Σεπτεμβρίου (2114)
- ► Φεβρουαρίου (1615)
- ► Ιανουαρίου (1648)
-
►
2018
(16714)
- ► Δεκεμβρίου (1126)
- ► Σεπτεμβρίου (1200)
- ► Φεβρουαρίου (1946)
- ► Ιανουαρίου (1812)
-
►
2017
(7347)
- ► Δεκεμβρίου (1712)
- ► Σεπτεμβρίου (714)
- ► Φεβρουαρίου (134)
- ► Ιανουαρίου (174)
-
►
2016
(2893)
- ► Δεκεμβρίου (277)
- ► Σεπτεμβρίου (107)
- ► Φεβρουαρίου (375)
- ► Ιανουαρίου (524)
-
►
2015
(10911)
- ► Δεκεμβρίου (256)
- ► Σεπτεμβρίου (273)
- ► Φεβρουαρίου (1965)
- ► Ιανουαρίου (2523)
-
►
2014
(21554)
- ► Δεκεμβρίου (2811)
- ► Σεπτεμβρίου (1799)
- ► Φεβρουαρίου (1354)
- ► Ιανουαρίου (1501)
-
►
2013
(16071)
- ► Δεκεμβρίου (1318)
- ► Σεπτεμβρίου (1328)
- ► Φεβρουαρίου (1328)
- ► Ιανουαρίου (1141)
-
►
2012
(9024)
- ► Δεκεμβρίου (1035)
- ► Σεπτεμβρίου (520)
- ► Φεβρουαρίου (2)
- ► Ιανουαρίου (1)
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου